是指总公司直接经营的天猫店，即由品牌直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态，天猫品牌直营大部分是指旗舰店，专卖店专营店都属于非直营。

  品牌直营主要特点：所有权和经营权集中统一于总部。其所有权和经营权的集中统一表现在：所有成员企业必须是单一所有者，归一个公司，一个联合组织或单一个人所有；由总部集中领导、统一管理，如人事、采购、计划、广告、会计和经营方针都集中统一；实行统一核算制度；各直营连锁店经理是雇员而不是所有者；各直营连锁店实行标准化经营管理。